内容营销和SEO:最终的内容策略

  • 发表日期:2019-10-16 15:25:28
  • 文章编辑:百浪科技
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你对新业务有个好主意。你已经准备好产品,建立了网站,正在构思概念;但是所有的客户都在哪里?你知道你的受众群体在那里 -你甚至已经花了几个小时来研究和识别他们-但是他们似乎并没有找到你的网站或产品。
 
你是做什么?
 
这是内容营销和搜索引擎优化(SEO)真正发挥作用的地方,两者的结合使你的受众可以找到你。
 
 
在你的网站上进行内容营销和SEO似乎是一项艰巨的任务,可能需要专家的帮助,但SEO的最基本方面实际上不需要大量专业知识。你所需要的只是一个网站,一个受众群体以及一个针对和吸引客户的计划。
 
让我们探索内容营销的意义,SEO如何与内容营销结合使用,以及如何利用对两者的基本了解来创建完美的内容策略。
 
什么是内容营销?
 
首先,让我们从最基本的意义上定义内容营销。内容营销是一种营销形式,要求创建和共享旨在激发兴趣或回答与主题相关的问题的材料,其共同目标是销售产品并提供有关该行业的有价值的信息。这可以包括:
 
影片。
博客文章。
相片。
信息图表。
动画。
社交媒体帖子。
等等。
 
内容营销比互联网存在的时间更长,但是互联网确实使内容营销大放异彩,并开始主导大多数其他营销策略。
 
在互联网出现之前,内容营销可以通过广告或报纸上的广告看到。电影中的“产品放置”可能是内容营销的一种形式,它也渗入我们的娱乐活动。
 
现在,由于有了互联网和有针对性的SEO策略,我们几乎无所不在地进行了内容营销,有时确实如此,因为浏览器上的两个侧边栏可能都塞满了广告。
 
但是,即使内容营销确实占据了你大部分的营销预算,而且也很辛苦,但它不一定是一项大生意。内容营销的一些最佳示例是博客帖子或视频,它们回答与你的业务相关的非常基本的问题,例如“谁,什么,什么地方,什么时候以及如何”等类型的问题。
 
内容营销不必特别具有创意或利基,即使你的产品是利基。它需要做的就是共享与你的业务相关的主题的信息,这些信息可以引起人们的兴趣并帮助留住受众。
 
 
什么是SEO内容?
营销的另一种形式是搜索引擎优化或SEO。从最基本的意义上定义,SEO是通过有目的地将网站优化为“可抓取”或对搜索引擎可见的网站来创建网站在线可见性的过程。
 
搜索引擎的功能是“爬网”,识别信息,然后将该信息编译到其搜索引擎索引中,以最好地回答搜索者的查询。
 
 
SEO变得非常复杂,因为它非常关注HTML编码的技术内部工作,搜索引擎指南等。
 
但是,这些基础知识对于初学者通常是可以理解的,并且旨在帮助网站在Google,Bing或其他搜索引擎等搜索引擎上的可见性。甚至Google的SEO入门指南都强调SEO通常是对网站进行细微修改的形式,许多网站所有者可能已经熟悉但使用不当。
 
那么,SEO内容是专门为吸引可能正在通过搜索引擎寻找答案的搜索者而创建的内容。如果正确完成,则SEO内容通常与其他在线内容营销没有区别。但是,SEO内容非常专注于吸引搜索引擎的技术方面。正如Google的SEO入门指南所述:
 
“搜索引擎优化是帮助搜索引擎理解和呈现内容。”
 
在创建针对SEO的内容营销策略时,同时使用目标SEO内容和传统内容确实可以有所作为。正确整合到市场营销活动中后,这两家公司便具有真正受益和互补的能力。
 
整合你的SEO和内容营销策略
但是,你可能想知道:如何建立一个成功的营销策略,将SEO和传统内容结合在一起?
 
SEO和内容营销这两个学科相遇之处是创建涵盖与利基相关的广泛主题的权威内容。Google和其他搜索引擎重视网站和博客,这些网站和博客涵盖了内容广泛且精心编写且经过优化的内容,这也是搜索者希望看到的。
 
 
内容创建是一个困难的过程。它需要关键词研究,受众研究,仔细的主题计划以及对你的主题以及写作和编辑技巧的出色掌握。要花费大量时间,并且需要大量SEO知识才能使内容适合SEO策略。
 
SEO可能旨在使网站对搜索引擎爬虫更加友好,但网站所有者不应创建仅吸引搜索引擎的内容。内容还需要内容丰富并吸引观众。
 
成功的内容营销和专注于SEO的博客的标志是,内容是否可以被搜索者和搜索引擎使用,以及是否被搜索者和搜索引擎所使用。
 
满足搜索者的意图
SEO内容中最强大的部分通常是针对性的关键字,这些关键字会向搜索引擎发出信号,告知企业业务,他们希望定位的受众以及他们如何回答搜索者的问题。
 
关键字可以是单数词也可以是整个短语,例如“营销型网站建设”,站点可以利用此信息来创建经过优化的内容以回答这些问题。
 
了解关键字不仅仅在于弄清楚人们在寻找什么。你还需要注意这些搜索背后的意图。你的听众有兴趣了解有关你所从事行业的更多信息吗?他们是否担心你的产品可以帮助他们解决的特定“痛点”?
 
了解或推测这些搜索查询背后的意图可以帮助你创建不仅可以帮助他们回答问题的内容,还可以在搜索结果中提供结果。
 
通过根据计划要定位的关键字定义受众群体来开始研究。定义好它们之后,请考虑它们的痛点或兴趣,并根据这些信息编写你的内容。
 
建立你的在线权威
搜索引擎会优先处理具有权威性的网站和内容。这就是为什么诸如Wikipedia,《福布斯》,《华尔街日报》,亚马逊,YouTube和许多其他信息巨头之类的网站通常位于常见搜索的顶部:它们是许多常见主题的权威。
 
建立自己的网站权限需要基于研究的详尽内容,并包含全面的定义或示例。这通常意味着以促销,产品定位或公共关系(PR)为导向的内容不应成为你的网站产生的主要内容。这些类型的内容对于通知你的受众可能很重要,但是与“面向搜索者”的内容相比,它们应该相距甚远。
 
 
另一个重要方面是链接。嵌入式超链接(指向内部页面和外部源)也对网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的表现有很大影响,因为这些链接可以向“抓取者”发出信号,表明他们对网站的组织性和权威性如何网站是。
 
链接可以在整个网络上传播权限,因为指向你的网站和内容的相关性越强(而非垃圾链接),你的网站的效果就越好。
 
此外,你链接到内容内权威网站的次数越多,爬网程序将意识到你正在利用知识渊博的资源来创建内容。
 
扩展内容的深度和广度
还请考虑你网站上内容的类型和广度。你不能期望仅靠现有而在搜索引擎中排名-你的内容和覆盖范围应在你的利基市场中详尽无遗。
 
随着网站越来越了解自己的产品如何为客户提供帮助,网站常常将自己摆在一个角落。但是,通过将微距镜头应用于其受众,站点可能能够找到与其产品有切线关系的主题,但更多地旨在以不同的方式帮助其受众。
 
内容应深入研究主题以增加权限,并涵盖吸引使用它的人们的广泛主题。你写的越多,你的关键字网络就越广,并且你的网站对搜索引擎的显示越权威。
 
如果你发现自己陷入困境,请在目标用户的直接和获利关键字旁寻找其他相关主题。考虑他们可能正在经历的其他痛苦点,或可能遭受的其他照顾,并创建关注这些问题的内容。
 
逻辑分组内容
你网站的组织实际上可能是你的受众群体和搜索搜寻器如何与你的网站进行交互的主要因素。
 
 
就像机器人一样,受众群体成员也需要能够浏览你的网站,并且你的组织和逻辑流程对普通用户来说应该是有意义的。
 
组织可以像将特定主题分组在一起并在它们之间链接一样简单。但是,请务必记住,内部链接不应仅位于显示在每个页面上的导航栏上。它们还应该嵌入到你所生成的内容中,链接到可以进一步详细讨论该主题的页面。
 
信息流应合乎逻辑,用于链接到页面的锚文本应具有描述性且不言自明。此外,一旦用户访问了你的网站,就应该有清晰且合乎逻辑的方法来访问其他资源和你的销售页面。
 
首先为人类而写
最后,最重要的是,对网站而言,像SEO一样有价值,永远不要只为爬网你的机器人编写你的内容。尽管内容可能会欺骗Google,但如果你的内容没有意义,用户也不会在你的页面停留很长时间。
 
技术性SEO很重要,但这不是内容的“全部,最终”。这取决于正在浏览你的页面的人类读者,并且应该始终排在第一位。
 
一旦发现你的受众群体是谁,以及他们想知道什么,就应该将内容营销策略聚焦于他们。
 
以友好和平易近人的风格和声音为听众写作。保持内容的吸引力,并尽最大努力使读者回到你的网站,以获取更多信息,指南,并最终购买你的产品。
 
内容营销和SEO做得很好,融合在一起创建了一个权威,组织良好且知识丰富的网站,可满足搜索者,当前客户和抓取工具的需求。你要做的就是保持内容的流转,评估内容的性能,并努力满足目标受众的需求和问题。
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