什么是技术搜索引擎优化-提示和最佳做法

  • 发表日期:2019-10-16 15:28:02
  • 文章编辑:百浪科技
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为了使你的SEO策略尽可能成功,你需要采取多方面的方法。除了保护反向链接和创建高质量的内容外,你还需要改进站点的技术SEO,以确保你的努力具有想要的影响。如果你忽略了技术性的SEO,那么即使是最强大的反向链接和网络上最好的内容也不会对你的网站产生相同的影响。
 

 
在对网站进行彻底检修之前,你需要了解什么是技术SEO,它如何影响你的排名,需要注意网站的各个方面,以及正确审核和更新网站的一些技巧。一旦了解了什么是技术SEO以及如何做到,你就可以确定满足你较大SEO需求的最佳方法。
 
什么是技术搜索引擎优化?
技术SEO是更广泛的SEO行业的一个分支,专注于分析与搜索引擎搜寻器交互的网站的技术功能。通常,技术SEO的目标是使搜索引擎更轻松地对你的网站进行爬网和编制索引。通过确保你的网站安全无误,爬网程序可以在建立索引过程中更好地导航和解释你的网站。
 
所有网站在实施SEO策略时都需要优化其基础结构,而不论其市场程度如何。技术SEO与页面SEO具有相似之处-实际上,许多技术SEO发生在页面上而不是关闭-但这与给定页面的内容无关。尽管它的名字,技术搜索引擎优化与人类读者和搜索引擎爬虫机器人有关。你必须考虑和优化两种类型的用户,才能拥有有效的技术SEO。
 
技术搜索引擎优化如何影响网站排名?
搜索引擎必须访问并评估你的网站,以确定其在搜索结果中的排名,包括其应为哪些关键词排名,应采取的位置以及你的网站或页面如何满足搜索者的意图。搜索引擎已经创建了Web爬网程序,这是通过Internet组合以索引站点的自动化机器人。这些漫游器通过查看其文件和以下链接来导航站点。
 
一般而言,当漫游器访问更多页面并在你的网站上花费更多时间时,它将能够获得更准确的网站图片并更好地确定应如何对其进行排名。因为漫游器通常使用链接来导航站点,所以如果链接结构混乱,充满错误或损坏,它们很可能会离开你的域。其他技术问题(例如大量错误或服务器运行缓慢)也可以阻止搜寻器。如果他们没有在网站上花费太多时间或根本无法抓取它们,那么你就失去了改善搜索结果排名的机会。
 
技术SEO支持并启用其他重要的SEO策略,包括链接建立和页面SEO。如果漫游器无法抓取你的网站,你的反向链接将失去部分功能。此外,不良的链接结构,标头指令和其他技术问题可能会使人类读者难以使用你的网站。如果你的网站难以使用或无法正常工作,他们也将离开继续在其他地方进行搜索。那么,技术搜索引擎优化(SEO)对于网站的可用性以及确保对相关查询进行索引和排名至关重要。
 
SEO技术清单
无论你是技术SEO的新手还是需要更新网站,在进行技术审核时都需要特别注意一些事项。这些要素是技术SEO的最重要方面,可以对你的网站以及整个SEO策略产生最大的影响。  
 
Robots.txt
你应该评估的技术SEO的第一个元素是robots.txt文件。简而言之,该文件告诉机器人如何抓取你的网站。它并不一定要求漫游器以特定方式进行爬网;相反,它有助于引导他们浏览你的网站。
 
Robots.txt文件是存在于你网站上的纯文本文件。你可以写出不同的命令以所需的方式对其进行引导,无论是防止对页面进行索引还是将它们定向到某个文件路径。你必须为每个命令使用通配符(用星号表示)或指定“用户代理”(该规则所适用的漫游器的名称)。以下是一些最常见的robots.txt说明:
 
禁止:告诉用户代理不要抓取特定的URL。
允许:仅适用于Googlebot,即使不允许使用父页面,也可以对页面或子文件夹进行爬网。
抓取延迟:这指定漫游器在抓取页面之前必须等待的秒数。
站点地图:这表示网站的站点地图的位置;此命令是一种有效的方法,可以告诉漫游器应爬行的内容。
仔细利用这些命令来传达你希望机器人爬网的页面以及你不想爬网的页面。尽管看起来似乎违反直觉,但是正确使用了即使disallow命令也可能会有所帮助。
 
页面错误代码
你通过Internet导航时向服务器发出访问网页的请求。如果页面正常显示,则表明服务器已成功处理了你的请求,但是如果出现问题,则会收到页面错误代码。每个代码都有不同的含义,并且其中一些错误代码可能会对搜寻器造成混淆,从而对你的技术SEO产生负面影响。
 
以下是不同状态代码的快速细分:
 
1xx(信息性):服务器已收到并理解你的请求,但仍在处理中。
2xx(成功):请求已成功接受,并且Internet浏览器收到了预期的响应。
3xx(重定向):服务器收到了你的请求,但是你已被重定向到另一个地方。
4xx(客户端错误):由于网站上的错误,无法完成请求。
5xx(服务器错误):请求有效,但服务器无法完成请求。
各种错误代码可能会降低你网站的可用性,并且可能不利于你的SEO工作。例如,谷歌高管约翰·穆勒(John Mueller)已确认5xx状态代码可能会对你在Google搜索结果中的排名产生负面影响。处理这些错误代码的最佳方法是更正它们,而不是忽略它们。这将简化人类和机器人的使用和浏览你的网站。
 
页面重复
你还需要注意网站上的重复内容,因为任何具有相同URL,标题,标题标签和正文内容的页面都会对爬虫和读者造成混淆。
 
尽管有人可能会说其他话,但是搜索引擎并不会因为在你的网站上托管重复内容而对你造成不利影响。但是,它们的确会从搜索结果中过滤出重复项,从而可能导致同样有害的流量损失。同样,你可能不会因为重复的内容而受到惩罚,但这是一种严重欠佳的做法。
当你有两个高度相似或相同的页面时,它们必须互相竞争才能获得可见性。抓取工具很少会显示同一内容的多个版本,而必须决定哪个页面最能显示在搜索引擎结果中。通常最好删除或纠正任何重复的内容,因为独特的内容可以改善你的网站在搜索结果中的位置,而重复的内容则不能。
 
SSL证书
安全套接字层(SSL)证书是一种安全技术,它允许在Web服务器和Web浏览器之间进行加密通信。本质上,这有助于保护敏感信息(包括电话号码,电子邮件地址,信用卡号和密码)免受可能试图窃取它的黑客的攻击。
 
判断站点是否安装了SSL证书非常简单。具有安全应用程序协议的URL将显示为“ HTTPs”,其中“ s”代表“安全”。不安全的一个将简单地读取“ HTTP”。
 
搜索引擎对具有SSL证书的网站进行优先级排序。例如,谷歌就直接表示这是其排名因素之一。在质量和权限相同的两个网站之间,Google会在搜索结果中优先考虑受保护的网站。安装SSL证书是一种直接的方法,可以帮助你提高网站在搜索结果中的性能,同时还可以建立信任度和权威性。
 
网站地图
站点地图是一个文件,其中包含有关你网站上的页面和内容的信息。站点地图主要用于帮助人类用户和搜索引擎机器人浏览你的网站,尽管它们也可能提供有关你网站内容的有用信息,例如页面的最新更新时间。
 
大多数搜索引擎建议使用站点地图,因为它们可以简化搜寻器的索引编制过程。在robots.txt中添加站点地图可以帮助漫游器抓取你要建立索引的网站页面;这是一个简单的技术修复。你也可以直接在搜索引擎中注册站点地图,这样就可以清楚地确定你希望如何对站点进行爬网。
 
网址结构
URL或网址表示网页在Internet上的位置。不仅如此,URL还显示站点的文件结构。构造URL的主要方法有两种:使用子文件夹或子域。通常,对于SEO而言,子文件夹比子域更好。搜索引擎可能会将子域视为完全独立的站点,这可能会大大稀释你的权限并链接资产。
 
子域是根域的一部分,几乎可以作为一个独立站点使用。如果你的URL是https://www.example.com,则你网站上的子域可能是https://blog.example.com。当在多台服务器上运行或向多个受众进行营销时,子域特别有用。子域还可以为自己的关键字排名(与你的根域分开),并以自身的权利获得链接权益。根据你的细分市场,这可能是一种有用的营销策略,但是在使用子域时,通常需要花费更多的精力才能使你的根域获得较高的排名。
 
子文件夹是根目录下的一个较小的文件夹,是你的下一个选择。如果你的URL是https://www.example.com,则你网站上的子文件夹可能是https://www.example.com/blog。使用子文件夹时,所有链接资产和关键字排名都附加到你的根域;没有什么独立运作。尽管子域对于SEO而言仍然很有价值,但子文件夹更易于更快速,更有效地进行优化。
 
移动响应式设计
移动设备在SEO中已变得与台式机一样重要,搜索引擎将检查你的网站是否具有移动响应设计。尽管并不是每个搜索引擎都可以处理移动兼容性,但是那些搜索引擎更喜欢那些可以针对移动设备上的用户调整其显示和可用性的网站。例如,谷歌将优先考虑响应移动设备的网站和页面。
 
可以改善你的移动设计的一些元素包括:
 
你无需放大即可阅读的文本。
没有水平滚动即可查看整个页面。
不包括无法在移动设备上使用或难以使用的功能,例如Flash视频。
使你的网站设计对移动设备敏感,将改善你网站的可用性,向搜索引擎显示你支持移动用户,并进一步提高你的技术SEO策略。
 
Google Search Console
Google Search Console(GSC)是一个免费工具,可帮助你监控自己在Google搜索结果中的排名。你仍然可以在没有注册GSC的情况下出现在搜索结果中,但是如果你选择这样做,则可以确认你的网站可通过Google检索并建立索引。此外,你还可以在你更新或发布新内容时请求进行爬网,并在Google遇到你的网站问题时收到警报。这可以为你的网站的技术状况提供宝贵的见解,并且可以在不进行审核或搜索的情况下引起任何相关问题的注意,与手动搜索相比,可以更快地进行维修。
 
SEO技术审核技巧和工具
你可以使用许多工具来简化审核技术SEO的过程。
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