你有了解过什么是SERP吗?

  • 发表日期:2019-10-12 17:15:24
  • 文章编辑:百浪科技
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搜索引擎结果页(也称为“ SERP”)是Google对用户搜索查询的响应。SERP通常包括自然搜索结果,付费Google Ads结果,精选摘要,知识图谱和视频结果。
 
换一种说法:
 
你向Google输入(或说出一些话)。而SERP就是你获得的回报。
 
 
搜索引擎结果页
即使Google现在在首页上显示了数十种SERP功能,但两个最重要的类别是付费结果和自然结果。
 
 
搜索引擎结果页–付费和自然搜索
 
付费结果来自广告客户通过Google Ads竞标关键字。尽管Google Ads 考虑了广告的相关性,但其展示位置实际上是出价最高的。
 
自然搜索结果是“赚取的”展示位置,由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳,最相关的结果。
 
为什么SERP对搜索引擎优化(SEO)很重要?
SERP确定了你的网站在Google首页上的显示方式。
 
例如,假设你将你的网站在Google首页上的关键字“珠宝盒工厂”排名。
 
太好了……直到你看到SERP功能将结果排在第一位为止。
 
 
SERP功能将最佳结果推到首位
 
 
另一方面,用于“链接构建”的SERP则不那么忙碌。
 
 
“链接构建” SERP –第一页
基本上是10个蓝色链接。这意味着你的自然结果很有可能被点击。
 
在评估SERP时,还需要牢记另一个重要因素:“无点击搜索”。
 
“无点击搜索”比以往任何时候都要多。
 
这些无点击搜索很大程度上归因于SERP功能。
 
例如,假设你搜索“ Google何时启动”。
 
“ Google何时开始” SERP
当你在第一页上找到答案时,为什么还要单击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个?
 
这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。这样,你的结果将脱颖而出并获得点击
 
这样,以下是典型的Google SERP的元素:
 
自然搜寻结果
有机结果由Google的复杂算法(具有200多个排名信号)确定。
 
尽管Google的算法是最高机密,但他们已公开确认了一些关键的排名因素,包括:
 
页面外SEO信号(链接到特定页面的网站数量。也称为“ 反向链接 ”)
页面SEO信号(你在页面上使用的关键字)
网站加载速度
品牌存在和信任信号
标准的自然搜索结果片段包括:
 
页面标题(标题标签)
页面网址
元描述
 
 
Google有时会在特定的有机摘要中添加功能。
 
例如,如果他们认为页面的发布日期很重要,则会显示以下内容:
 
自然搜索结果–显示的发布日期
或者,对于某些结果,它们将在结果下方显示“ 附加链接 ”。
 
 
附加链接的自然搜索结果
附加链接链接到页面的各个部分。或访问同一网站上的相关页面。
 
并且,当在页面上使用Schema时,Google有时会添加评论星标,图像和事件信息,这些信息会将正常结果转换为“ Rich Snippet ”。
 
 
从Page的HTML中获取的丰富摘录数据
付费搜索结果
付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“广告”图标。
 
付费搜索结果的广告
根据Rank Ranger的数据,广告显示在第一页SERP的51.61%中。
 
RankRanger – SERPs第一页上的广告
当广告确实出现时,平均每页3.10个广告。
 
RankRanger –每页广告
对于真正具有竞争力的高价值搜索字词,Google也会将广告放在SERP的底部。
 
 
 
由于广告显示在页面的顶部和底部,因此它们会挤出自然结果。
 
也就是说:我不建议你避免使用包含大量广告的关键字。即使广告可能会降低你的点击率,但人们按照这些条款出价的事实表明,点击量很有价值。
 
实际上,我通常会专门针对带有大量广告和高度“ 商业意图 ”的字词。当然,我获得的点击次数可能不多。但是,我的点击次数做得到是更有价值。
 
 
精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。
 
 
精选片段的常见类型包括:
 
常见问题解答:针对“什么是”和“谁是”搜索类型的简短说明
项目符号列表:用于排名和“最佳”列表
编号列表:用于说明,DIY,配方,已订购的任务
表格:日期,价格,费率…或表格中显示的任何数据的可视化显示
尽管大多数精选片段都包含文本…
 
精选文字片段
….Google已开始在结果中添加“精选视频片段”。
 
精选视频片段
精选片段既是威胁也是机遇。
 
特色摘录是一个威胁,因为它们几乎总是显示在SERP的顶部。这将自然结果推到了页面下方。
 
精选摘要可降低自然搜索结果
实际上,“精选摘录”在Google首页上的排名很高,以至于很多人将“精选摘录”称为“位置0”。
 
特色摘录是一个机会,因为你的内容可以显示在精选摘录中。
 
这样做的时候,你会发现自己的有机点击率超高。
 
例如,我的网站目前在“摘要片段”框中的“链接构建工具”中排名。
 
“链接构建工具”精选代码段
而且,根据Google Search Console的数据,这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。
 
链接构建工具–点击率
直接回答框
18%的搜索结果具有“直接答案”,这是对特定问题的直接答案。
 
 
Google吐出的答案被视为公共领域。因此,与“精选摘要”不同,他们不会记下来源或链接到答案。
 
知识图和面板通常显示在有机结果的右侧。
 
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计信息。
 
这些数据大部分是从精选的来源(例如Wikipedia和Crunchbase)中抓取的。
 
显示本地包以进行本地搜索,例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
 
当Google认为“常规”搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索“水管工”,则Google知道你可能正在附近寻找水管工。
 
Google会将来自Google图片的搜索结果添加到图片有意义的关键字中,例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
 
Google图片结果“蓝色汽车”
视频结果
这些通常以一包3个视频的形式出现……带有转盘,以观看更多内容。
 
三包视频结果
88%的视频结果来自YouTube。
 
尚不清楚Google如何确定哪些结果应带有视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。
 
例如,某人正在搜索“如何为车库涂漆”,可能想要观看视频。这就是为什么Google会显示该术语的视频轮播。
 
“如何油漆车库”的视频结果
人们也问
这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能。
 
人们也问例子
当你单击一个时,它会扩展为该问题的答案。
 
“人也要问”扩展
根据Moz的说法,Google的搜索结果中有58%包含“ People Also Ask SERP”功能。
 
专家提示: “同时问人”部分非常适合内容主题构想。
 
例如,当你搜索“关键词研究”时,你会获得与该术语相关的这些问题的列表。
 
人们还问“关键词研究”
所有这些都是以博客文章,视频和播客的形式回答的重要问题。
 
Twitter的结果
Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。
 
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